Mateusz GwóźdźStrona internetowa to w dzisiejszych czasach narzędzie wręcz niezbędne do rozwoju biznesu. W końcu często to właśnie ona stanowi główne źródło pozyskiwania klientów i przekazywania informacji o naszych usługach i produktach. Zdarza się jednak, że zapominamy o tym, że duży ruch na stronie to nie wszystko, aby osiągnąć sukces – musimy jeszcze przekonać odwiedzających, że warto jest zainwestować w naszą ofertę. Z pomocą przychodzi tutaj copywriting, czyli sztuka pisania perswazyjnych treści.
Wydawać by się mogło, że przygotowanie tekstów na stronę internetową nie jest wielkim wyzwaniem. W istocie jednak tworzenie treści bez odpowiedniej wiedzy i przygotowania najczęściej nie przynosi efektu w postaci zwiększonej liczby zamówień. Czy warto więc poświęcać swój czas na samodzielne, nieskuteczne działania, czy może jednak lepiej zlecić to zadanie profesjonaliście? Doświadczony copywriter będzie bowiem potrafił nie tylko zredagować poprawny i ciekawy tekst, ale także dogłębnie przeanalizować potrzeby klienta i przedstawić produkt w taki sposób, aby wzbudzał on zainteresowanie i pożądanie potencjalnych odbiorców. To właśnie dlatego tak bardzo ceni się specjalistów od tworzenia tekstów – ich praca rzeczywiście przynosi realne efekty w postaci zwiększonej sprzedaży.
Jak pisać, aby sprzedać przez internet?
Nie ma wątpliwości co do tego, że słowo ma ogromną moc. Za jego pomocą możemy przekazywać smaki i zapachy, wywoływać emocje, przynosić doznania, kreować wizualizacje i opowiadać historie. Tym samym słowo pisane możemy również wykorzystać do stworzenia obrazu naszego produktu, który powstanie w świadomości klienta zainteresowanego jego kupnem.
Copywriting to sztuka eksponowania korzyści. Nie wystarczy przedstawić jałowych faktów dotyczących oferty – trzeba przede wszystkim przekazać wartość, jaką może ona stanowić dla kupującego. Dobry copywriter wie, że klient nie szuka konkretnych liczb, wartości czy parametrów, lecz rozwiązania swoich realnych problemów. Wie, że klient nie będzie zainteresowany odkurzaczem o wadze 4,5 kg – będzie potrzebował informacji, że jest to jeden z najlżejszych modeli dostępnych na rynku, który znacznie ułatwi mu wykonywanie prac domowych. Nie będzie też szukał sprzętu o mocy 1800 W – będzie pragnął takiego, który pozwoli mu szybko i skutecznie pozbyć się zanieczyszczeń ze swojego ulubionego dywanu. Praca copywritera wymaga więc nie tylko znajomości zasad ortografii, ale również ogromnego wyczucia, które pozwoli na stworzenie tekstów przedstawiających konkretne korzyści, jakie przynosi nasz produkt. Jego umiejętności pozwolą już na wstępie wzbudzić zaufanie klienta do twojej oferty, a to jeden z najważniejszych kroków do osiągnięcia celu w postaci finalizacji zamówienia.
Wpływ tekstu na SEO(pozycjonowanie strony)
Trafne i skuteczne opisy to jednak nie wszystko. Aby klient miał w ogóle szansę trafić na naszą stronę, musi ona być dobrze widoczna w wyszukiwarce. Internet to ogromny potencjał – warto go wykorzystać! Dobry copywriter będzie potrafił nie tylko skutecznie posługiwać się językiem korzyści, ale także odpowiednio dobierać pozycjonujące frazy i umieszczać je w tekście w taki sposób, aby sprawnie kierowały potencjalnych klientów prosto na naszą stronę. Będzie potrafił wyważyć ilość słów kluczowych tak, aby treść dobrze się pozycjonowała, ale jednocześnie nie raziła odbiorców nienaturalnym brzmieniem haseł. Poza tym warto wspomnieć też o tym, że algorytmy Google stale się zmieniają i nie zawsze jesteśmy w stanie znaleźć czas na śledzenie wszystkich nowości. Zainwestowanie w specjalistę daje nam pewność, że metody stosowane na naszej stronie będą zawsze aktualne i skuteczne.
W trosce o wizerunek
Błędy w opisach, nieskładne zdania, literówki i niepoprawnie stosowana interpunkcja nie pomogą nam zbudować profesjonalnego wizerunku i już na wstępnie zrażą do nas potencjalnych klientów. Dobry i poprawny tekst nie tylko więc zapewni skuteczne działania SEO, ale będzie także pozytywnie świadczył o nas i o naszej firmie. W czasach, gdy każde przedsiębiorstwo posiada stronę internetową, a konkurencja jest ogromna, nie można pozwolić sobie na wpadki. Poprawne i profesjonalne teksty pomogą już na wstępie przekonać klientów do jakości naszej oferty i zdobyć ich zaufanie.
